利用抖音直播卖牡蛎、渔具，通过社区团购把便宜又新鲜的蔬菜送到居民家中，开设微商城小程序出售企业产品……记者从市商务局获悉，今年以来，我市积极发展消费新业态新模式，上半年全市电子商务网络零售额80.9亿元，同比增长8.8%，其中网零额过1000万元的企业31家。

直播电商快速发展，打造威海特色“新零售”

“我们的乳山牡蛎全部都是原产地直发，个体大、肉质好，欢迎各位网友下单。”7月27日14时许，抖音直播间“羊羊生蚝”已直播3小时。因为太过火爆，今年以来该直播间每天直播时长都在11个小时左右。

“羊羊生蚝”是威海盛农岛网络科技有限公司所属7个专业化的大型直播间之一。今年2月至6月，这些直播间共创造了700万元的网络零售额，同比增长30%。“我们直播间销售的产品旺季主要在下半年，有信心卖出更多威海产品。”总经理王峰说，年底前公司计划至少再增加3个直播间，并引导各直播间朝着规范化、专业化、品牌化方向发展。

市商务局相关负责人说，我市智慧谷电商产业园目前已聚集盛农岛网络科技有限公司等35家直播电商企业、MCN机构，重点围绕韩日商品、海洋产品、农产品等特色产品，培育主播、供应链和应用企业、知名网络品牌，打造威海特色“新零售”。

威海水墨江南渔具电商直播基地也吸引了来自全国的150余家渔具商家“云入驻”，上半年实现渔具销量超2亿元。“7月上旬，我市又成功举办‘DOU’来钓鱼户外运动嘉年华，众多渔具品牌和垂钓达人齐聚威海，通过抖音平台再一次掀起垂钓户外运动和渔具线上销售的热潮。”市商务局相关负责人说，威海台钓竿电商直播基地的商家在活动期间店铺商品交易总额环比增长770%，销售渔具类产品单日订单数突破20万件。

市商务局将联合抖音渔具电商直播基地，积极引导企业举办线上线下深度融合的直播带货活动，挖掘威海“中国钓具之都”品牌内涵，全面提升威海渔具品牌美誉度，推动我市渔具产业高质量发展。

传统企业触网，释放消费潜力

传统企业也在积极转型触网。家家悦控股集团副总经理王志毅说，家家悦目前已开通微信小程序、美团、饿了么、京东到家、门店微信群等多个线上渠道，并对标盒马鲜生开设了新零售门店，业务涵盖直播、社区团购、电商下乡、门店O2O、平台到家等众多模式，方便消费者动动手就能买到心仪的商品。

“仅在最近两个月，我们就联合合作伙伴邀请奥运冠军陈梦、CBA球星孙悦等来到家家悦的直播间，为消费者送去更多实惠。”王志毅说，今年以来，家家悦网络零售同比增长1倍多。未来，家家悦将持续推进线上渠道提质增效，提升消费体验，释放居民消费热情。

金猴集团也调整营销战略，集中力量加大在新媒体平台及自建微商城小程序的投入运营，上半年线上业务超2000万元。

我市还通过举办一系列品牌推介活动，助力电子商务快速发展。其中，“2022山东消费年·约惠威海暖春消费季”暨“好品威海推荐官”共征集作品1200余条，总播放量达到1.5亿次。

“下半年，我们将着力围绕促网零额提升、加强人才培育、开展促消费活动等方面开展工作，带动传统企业转变发展模式，加快服务业态数字化转型，培育新的消费增长点。”市商务局相关负责人说。